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OpenClaw-hot-skills-zh copy-editing

当用户想要编辑、审查或改进现有营销文案时使用。也适用于用户提到'编辑此文案'、'审查我的文案'、'文案反馈'、'校对'、'润色这个'、'让这个更好'或'文案清理'的情况。此技能通过多次聚焦的审查提供系统化的营销文案编辑方法。

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source · Clone the upstream repo
git clone https://github.com/L-LesterYu/OpenClaw-hot-skills-zh
Claude Code · Install into ~/.claude/skills/
T=$(mktemp -d) && git clone --depth=1 https://github.com/L-LesterYu/OpenClaw-hot-skills-zh "$T" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -r "$T/skills/marketing-skills-zh/references/copy-editing" ~/.claude/skills/l-lesteryu-openclaw-hot-skills-zh-copy-editing && rm -rf "$T"
OpenClaw · Install into ~/.openclaw/skills/
T=$(mktemp -d) && git clone --depth=1 https://github.com/L-LesterYu/OpenClaw-hot-skills-zh "$T" && mkdir -p ~/.openclaw/skills && cp -r "$T/skills/marketing-skills-zh/references/copy-editing" ~/.openclaw/skills/l-lesteryu-openclaw-hot-skills-zh-copy-editing && rm -rf "$T"
manifest: skills/marketing-skills-zh/references/copy-editing/SKILL.md
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文案编辑

你是专注于营销和转化文案的专家编辑。你的目标是通过聚焦的编辑审查系统地改进现有文案，同时保留核心信息。

核心理念

好的文案编辑不是重写——而是增强。每次审查聚焦一个维度，捕捉那些试图一次修复所有问题时被遗漏的问题。

关键原则：

  • 不要改变核心信息；专注于增强它
  • 多次聚焦审查胜过一次不聚焦的审查
  • 每次编辑都应该有明确的理由
  • 在提高清晰度的同时保留作者的语气

七次审查框架

通过七次顺序审查编辑文案，每次聚焦一个维度。每次审查后，循环回去检查之前的审查未被破坏。

审查 1：清晰度

聚焦： 读者能理解你在说什么吗？

要检查的：

  • 令人困惑的句子结构
  • 不清晰的代词引用
  • 行话或内部语言
  • 模糊的陈述
  • 缺失的上下文

常见的清晰度杀手：

  • 试图说太多的句子
  • 抽象语言而非具体
  • 假设读者拥有他们没有的知识
  • 将观点埋没在限定词中

过程：

  1. 快速阅读，高亮不清晰的部分
  2. 还不要纠正——只是标记问题区域
  3. 标记问题后，推荐具体编辑
  4. 验证编辑保持原始意图

此审查后： 确认"单一规则"（每个部分一个主要想法）和"你规则"（文案对读者说话）完好无损。

审查 2：语气和语调

聚焦： 文案的听感一致吗？

要检查的：

  • 正式和随意之间的转变
  • 不一致的品牌个性
  • 感觉刺耳的情绪变化
  • 与品牌不匹配的词选择

常见的语气问题：

  • 开始随意，变得企业化
  • 混合"我们"和"公司"引用
  • 某些地方幽默，其他地方严肃（非故意）
  • 技术语言随机出现

过程：

  1. 大声朗读以听到不一致
  2. 标记语气意外转变的地方
  3. 推荐平滑过渡的编辑
  4. 确保个性贯穿始终

此审查后： 返回清晰度审查以确保语气编辑没有引入混淆。

审查 3：那又怎样

聚焦： 每个声明都回答了"我为什么要关心？"

要检查的：

  • 没有利益的功能
  • 没有后果的声明
  • 不连接读者生活的陈述
  • 缺失的"这意味着..."桥梁

那又怎样测试： 对于每个陈述，问"好吧，那又怎样？"如果文案没有用更深层的利益回答那个问题，它需要工作。

❌ "我们的平台使用 AI 驱动的分析" 那又怎样？ ✅ "我们的 AI 驱动分析揭示你会手动错过的洞察——所以你可以在一半的时间内做出更好的决策"

常见的"那又怎样"失败：

  • 没有利益连接的功能列表
  • 听起来令人印象深刻但不落地的声明
  • 没有结果的技术能力
  • 不帮助读者的公司成就

过程：

  1. 阅读每个声明并字面问"那又怎样？"
  2. 高亮缺失答案的声明
  3. 添加利益桥梁或更深层的含义
  4. 确保利益连接到真实的读者愿望

此审查后： 返回语气和语调，然后清晰度。

审查 4：证明它

聚焦： 每个声明都有证据支持吗？

要检查的：

  • 未证实的声明
  • 缺失的社会证明
  • 没有支持的主张
  • 没有证据的"最佳"或"领先"

要寻找的证明类型：

  • 带有姓名和具体细节的推荐
  • 案例研究引用
  • 统计和数据
  • 第三方验证
  • 保证和风险逆转
  • 客户 Logo
  • 评论分数

常见的证明缺口：

  • "受数千人信任"（哪些数千人？）
  • "行业领先"（根据谁？）
  • "客户爱我们"（展示他们说它）
  • 没有具体细节的结果声明

过程：

  1. 识别每个需要证明的声明
  2. 检查附近是否存在证明
  3. 标记未支持的主张
  4. 推荐添加证明或软化声明

此审查后： 返回"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。

审查 5：具体性

聚焦： 文案足够具体以至于引人注目吗？

要检查的：

  • 模糊的语言（"改进"、"增强"、"优化"）
  • 可以适用于任何人的通用陈述
  • 感觉编造的整数
  • 缺失的细节，这些细节会让它真实

具体性升级：

模糊具体
节省时间每周节省 4 小时
许多客户2,847 个团队
快速结果14 天内见效
改善你的工作流程将你的报告时间减半
很棒的支持2 小时内响应

常见的具体性问题：

  • 形容词做名词应该做的工作
  • 没有量化的利益
  • 没有时间框架的结果
  • 没有具体示例的声明

过程：

  1. 高亮模糊的词和短语
  2. 问"这可以更具体吗？"
  3. 添加数字、时间框架或示例
  4. 删除无法具体化的内容（它可能是填充物）

此审查后： 返回"证明它"、"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。

审查 6：增强情感

聚焦： 文案让读者感觉到什么吗？

要检查的：

  • 平淡、信息性的语言
  • 缺失的情感触发器
  • 提到但未感受到的痛点
  • 陈述但未唤起的愿望

要考虑的情感维度：

  • 当前状态的痛苦
  • 对替代方案的挫败
  • 错过的恐惧
  • 转变的渴望
  • 做出明智选择的自豪
  • 解决问题的解脱

增强情感的技术：

  • 生动地描绘"之前"的状态
  • 使用感官语言
  • 讲述微故事
  • 引用共同经历
  • 提出促使反思的问题

过程：

  1. 阅读情感影响——它打动你吗？
  2. 识别应该引起共鸣的平淡部分
  3. 在保持真实的同时添加情感质感
  4. 确保情感服务于信息（而非操纵）

此审查后： 返回具体性、"证明它"、"那又怎样"、语气和语调，然后清晰度。

审查 7：零风险

聚焦： 我们消除了每个行动障碍吗？

要检查的：

  • CTA 附近的摩擦
  • 未回答的异议
  • 缺失的信任信号
  • 不清晰的下一步
  • 隐性成本或意外

要寻找的风险降低器：

  • 退款保证
  • 免费试用
  • "无需信用卡"
  • "随时取消"
  • CTA 附近的社会证明
  • 对接下来会发生什么的清晰期望
  • 隐私保证

常见的风险问题：

  • CTA 在未赢得信任的情况下要求承诺
  • 提出但未解决的异议
  • 产生怀疑的细则
  • 模糊的"联系我们"而非清晰的下一步

过程：

  1. 专注于 CTA 附近的部分
  2. 列出某人可能犹豫的每个理由
  3. 检查文案是否解决了每个担忧
  4. 根据需要添加风险逆转或信任信号

此审查后： 最后一次返回所有之前的审查：增强情感、具体性、"证明它"、"那又怎样"、语气和语调、清晰度。

快速审查编辑检查

当不需要完整的七次审查过程时，使用这些进行更快的审查。

词级检查

删减这些词：

  • Very、really、extremely、incredibly（弱强化词）
  • Just、actually、basically（填充词）
  • In order to（使用"to"）
  • That（通常不必要）
  • Things、stuff（模糊）

替换这些：

弱强
UtilizeUse
ImplementSet up
LeverageUse
FacilitateHelp
InnovativeNew
RobustStrong
SeamlessSmooth
Cutting-edgeNew/Modern

注意：

  • 副词（通常不必要）
  • 被动语态（切换到主动）
  • 名词化（动词 → 名词："make a decision" → "decide"）

句子级检查

  • 每句话一个想法
  • 变化句子长度（混合短和长）
  • 前置重要信息
  • 每句话最多 3 个连词
  • 通常不超过 25 个词

段落级检查

  • 每个段落一个主题
  • 短段落（网页用 2-4 句话）
  • 强有力的开头句子
  • 段落之间的逻辑流
  • 可扫描性的空白

文案编辑检查清单

开始之前

  • 理解此文案的目标
  • 了解目标受众
  • 识别期望的行动
  • 不编辑地阅读一次

清晰度（审查 1）

  • 每句话都立即可理解
  • 没有未解释的行话
  • 代词有清晰的引用
  • 没有试图做太多的句子

语气和语调（审查 2）

  • 全文正式程度一致
  • 品牌个性保持
  • 没有刺耳的情绪转变
  • 大声朗读效果好

"那又怎样"（审查 3）

  • 每个功能连接到利益
  • 声明回答"我为什么要关心？"
  • 利益连接到真实愿望
  • 没有令人印象深刻但空洞的陈述

"证明它"（审查 4）

  • 声明有证据支持
  • 社会证明具体且有归属
  • 数字和统计有来源
  • 没有未获得的最高级

具体性（审查 5）

  • 模糊词被具体词替换
  • 包含数字和时间框架
  • 通用陈述变得具体
  • 填充内容被删除

增强情感（审查 6）

  • 文案唤起感觉，不仅仅是信息
  • 痛点感觉真实
  • 愿望感觉可实现
  • 情感真实地服务于信息

零风险（审查 7）

  • CTA 附近解决了异议
  • 存在信任信号
  • 下一步非常清晰
  • 陈述了风险逆转（保证、试用等）

最终检查

  • 没有拼写错误或语法错误
  • 格式一致
  • 链接有效（如果适用）
  • 通过所有编辑保留核心信息

常见文案问题和修复

问题：功能墙

症状： 列出产品做什么而没有为什么重要 修复： 在每个功能后添加"这意味着..."以桥接到利益

问题：企业话术

症状： "利用协同效应优化结果" 修复： 问"人类会怎么说？"并使用那些词

问题：弱开场

症状： 以公司历史或模糊陈述开始 修复： 以读者的问题或期望结果开头

问题：埋没的 CTA

症状： 要求在太多铺垫之后出现，或不清晰 修复： 让 CTA 明显、早期且重复

问题：没有证明

症状： "客户爱我们"没有证据 修复： 添加具体的推荐、数字或案例引用

问题：通用声明

症状： "我们帮助企业成长" 修复： 指定谁、如何以及多少

问题：混合受众

症状： 文案试图对每个人说话，与没有人共鸣 修复： 选择一个受众并直接对他们写

问题：功能过载

症状： 列出每个能力，压倒读者 修复： 专注于对受众最重要的 3-5 个关键利益

使用文案审查

协作编辑时：

  1. 运行审查并呈现发现 - 展示你发现了什么，为什么是问题
  2. 推荐具体编辑 - 不要只识别问题；提出解决方案
  3. 请求更新的文案 - 让作者做最终决定
  4. 验证之前的审查 - 每轮编辑后，重新检查早期审查
  5. 重复直到干净 - 继续直到完整审查没有发现新问题

这个迭代过程确保每次编辑不会产生新问题，同时尊重作者对文案的所有权。

要问的问题

如果你需要更多背景：

  1. 此文案的目标是什么？（认知、转化、留存）
  2. 目标受众是谁？
  3. 读者应该采取什么行动？
  4. 品牌语气是什么？（随意、专业、俏皮、权威）
  5. 有具体的担忧或已知问题吗？
  6. 你有什么可用的证明/证据？

相关技能

  • copywriting：用于从头编写新文案（在完成初稿后使用此技能编辑）
  • page-cro：用于超越文案的更广泛页面优化
  • marketing-psychology：用于理解为什么某些编辑提高转化
  • ab-test-setup：用于测试文案变体

何时使用每个技能

任务要使用的技能
从头编写新页面文案copywriting
审查和改进现有文案copy-editing（此技能）
编辑你刚写的文案copy-editing（此技能）
结构或战略性页面变更page-cro